怎樣才能使得用戶于活動期間心甘情愿地去下載安裝你的應用呢，重點在于搞明白他們所需求的是什么，以及你的獎勵能不能切實地打動他們呀，這可不是簡單 merely 提供一個鏈接就行的，而是要精心設(shè)計出一個能讓他們內(nèi)心覺得“值得去嘗試一回”的完整無缺的體驗呢。
獎勵得跟下載行為緊密關(guān)聯(lián)，而且得馬上就能拿到。比如說，用戶去掃描活動現(xiàn)場海報上的二維碼，安裝好App并且打開之后，馬上就能在“我的賬戶”那兒收到一張無門檻優(yōu)惠券，或者是獨家活動入場券。這個過程要順暢，不能有任何復雜的注冊步驟來阻攔。這種“做了就有”的即時反饋，是打破觀望心理最為有效的方式。
在活動的主流程當中，巧妙地把下載行為嵌入進去。于簽到這個環(huán)節(jié)，引導用戶借助你的App去掃描二維碼以此完成電子簽到；在互動抽獎的環(huán)節(jié)，規(guī)定一定要通過App來提交答案或者參加搖獎。使得下載安裝變成參與核心活動必然要經(jīng)由的路徑，而非是一個孤立的、能夠被忽略的附加任務。用戶因為想要獲取完整的活動體驗，自然而然就會完成這一步驟。
給予這個行為另外的社交價值，能夠設(shè)置“邀請好友一塊下載，解鎖雙倍積分”的機制，或者在App內(nèi)創(chuàng)建活動專屬社區(qū)，唯有安裝了App的用戶才能夠加入討論、獲取內(nèi)部資料。當下載行為能夠帶來社交互動以及專屬身份認同時，它的吸引力從物質(zhì)獎勵提升到了情感連接層面。
當你于策劃活動之際，最為頭疼的是哪一個環(huán)節(jié)呢，是獎勵設(shè)計欠缺吸引力，還是流程老是出現(xiàn)卡殼狀況呢，歡迎來分享你自身的具體困境，而我們一同去聊聊破解的思路。
